영통 롯데캐슬 엘클래스 온라인 MKT
DIGITAL MKT롯데건설
| DATE : 2020.09 ~ 2020.11 |
캠페인 진행 배경
- 2020년 7월 말, 오랜 기간 진통을 겪었던 화성 시 반정동 일부 지역이였던 해당 사업지가 수원시 영통구로 편입이 되는 이슈 발생
수원의 신 주거 단지로써의 새로운 가치를 주목 받고 있는 영통 롯데캐슬 엘클래스 10월 신규 분양 현장 알림 필요
- 롯데캐슬 차세대 디자인이 도입됨은 물론, 지역구 변경 이슈에 따른 예비 청약자에게 정확한 정보를 전달 해 주어야 함.
사업지 소개 및 입지의 장점, 청약 정보 및 독려를 위한 컨텐츠 발행 및 여론 커뮤니티 MKT 홍보 목표.
마케팅 전략
- N사 블로그 / 카페 / 지식인 / 모바일 카테고리 컨텐츠 SEO 점유를 극대화 하기 위해 상위 컨텐츠 운영 및 파워블로거를 통해
예비 청약자 및 청약 관심자에게 보다 빠른 분양 정보 및 미래, 투자 가치, 현장 소식 컨텐츠 전달, 분양 홈페이지 연결 아웃링크를 통해 관심 고객 증대
- 코로나19 로 인한 사이버모델하우스 운영이 보편화 되면서 견본주택에 실제 방문하기 어려운 청약 관심자의 니즈를 해소할 수 있는
견본주택 방문 파워블로거 및 부동산 전문 블로거를 운영하여 컨텐츠 생산
- 부동산 대표 커뮤니티와의 배너 제휴를 통해 분양 홈페이지 아웃링크 연결 접근성 강화 및 및 커뮤니티 내 긍정 여론 활동 진행하여 현장 우호화.
- 영통 롯데캐슬 엘클래스 관련 키워드 검색 시 현장 네이밍 인지도 상승을 위한 N사 연관검색어 노출 진행
캠페인 결과
- 청약 전 / 청약 기간 / 당첨자 발표 및 계약 일정 동안 60일 (2개월 기준) N사 대표 카페고리 별 컨텐츠 상위 10위권 내 컨텐츠 다수 점유하여 1순위 청약 마감 및 계약율 증대에 기여
- 부동산 대표 커뮤니티 배너 게재를 통한 꾸준한 노출 홍보 효과 누석 및 현장 여론 활동을 통한 우호감, 현장 붐업 극대화
★ 1순위 청약 마감 및 100% 계약 완료
